L'impatto della Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) sul comportamento etico dei consumatori è un tema che ha generato molte ricerche. Questo studio ha cercato di determinare l'entità degli effetti che le iniziative di RSI come il commercio equo e solidale hanno sui modelli di comportamento dei consumatori della popolazione studiata (personale e studenti dell'Università di Chester) al fine di fornire un test per la convinzione comune che la RSI influisce effettivamente sul comportamento dei consumatori. Questo studio è prezioso per comprendere le ragioni della scelta dei consumatori di marche di cioccolato equo e solidale come diretta conseguenza del reddito. Un maggior numero di persone che avevano un reddito relativamente più alto erano disposte ad acquistare il cioccolato equo e solidale a prezzi più alti rispetto a quelli con un reddito più basso che generalmente preferivano marche a prezzi più bassi.