Nei moderni sistemi di alimentazione, il bilanciamento tra generazione e carico viene effettuato interamente attraverso azioni intraprese dal lato dell'alimentazione. Inoltre, si osserva che l'assenza di una partecipazione attiva dal lato della domanda è la causa principale dei picchi di prezzo, delle carenze e dell'esercizio del potere di mercato. In letteratura è stato riportato che gli acquirenti possono adeguare la loro domanda in risposta ai prezzi variabili nel tempo. Un acquirente potrebbe voler ridurre la propria domanda durante i periodi di prezzi elevati. Questo approccio potrebbe non essere sempre adatto ad un acquirente industriale, a causa delle esigenze del suo processo di produzione. La sfida che rimane è come incorporare queste risposte alla domanda nella progettazione del mercato per ottenere il massimo risparmio e un'efficiente performance di mercato.