Ogni candidato a una carica elettiva, per valorizzare la propria candidatura e ambire al successo nella competizione elettorale, dovrebbe dotarsi di una "cassetta degli attrezzi". Ma come si può produrre una comunicazione politica efficace anche senza disporre dei fondi di Donald Trump o della forza mediatica di Silvio Berlusconi? Come si può massimizzare il consenso partendo da zero, imponendosi nel dibattito politico di un territorio? Quando è opportuno utilizzare i social network e quando è consigliabile, viceversa, affidarsi a strumenti di comunicazione più tradizionali? Questo testo proporrà poche ma fondamentali regole, utili a individuare i giusti strumenti di comunicazione. Come afferma Marshall McLuhan, "le società sono sempre modellate più dal tipo dei media con cui gli uomini comunicano che dal contenuto della comunicazione". E questo vale a maggior ragione per chi, come il politico, la società si propone di guidarla.