Questo manoscritto si propone di ripercorrere il lavoro svolto presso l'azienda Style UP! nella creazione e avviamento dell'Ecommerce styleup.it. L'obiettivo che mi sono preposto è stato quello di redigere un case study minuzioso che entrasse nel vivo delle diverse dinamiche affrontate durante l'evoluzione del progetto: le riflessioni che hanno condotto verso l'Ecommerce, le scelte per la sua promozione, ma anche le problematiche che si sono verificate e a cui si è dovuto porre rimedio. L'analisi del progetto quindi seguirà un percorso cronologico a partire dalla prima versione dell'Ecommerce, fino alla messa online della seconda versione. All'interno del racconto mi soffermerò sugli aspetti promozionali del portale, dall'ottimizzazione per i motori di ricerca, alla creazione di contenuti di qualità, alle tecniche utilizzate per aumentare la popolarità del portale. Questo lavoro nasce dalla voglia di raccontare un fallimento, in modo che gli errori commessi possano essere di aiuto non solo a chi leggerà, ma anche a chi ha vissuto questa esperienza. Un diario di bordo con la rotta e le coordinate del viaggio, anche se la nave ha seguito una strada diversa.