Il valore del brand e la strategia di co-branding

Il co-branding è uno strumento di sviluppo di brand-equity tramite associazione di due o più marchi. L'elaborato illustra quali peculiarità di un brand possono essere valorizzate tramite l'associazione ad un altro brand, le diverse forme di co-branding conosciute sul mercato e quali strumenti legali sono comunemente impiegati per attuare tale strategia. L'analisi ha lo scopo di evidenziare i caratteri salienti di una collaborazione di successo.