Oggi il mercato del Made in Italy ha un impatto significativo sul valore totale delle esportazioni realizzate dal sistema-paese Italia. In particolare è il vino che comanda la classifica dei prodotti agroalimentari italiani maggiormente esportati ed apprezzati nel mondo. Il mercato cinese è stato preso in esame data la sua interessante crescita, non solo dell'economia interna, ma anche dei bisogni, preferenze di consumo e potere di acquisto dei consumatori cinesi. Verrà portata avanti un'analisi del prodotto vinicolo italiano esportato nel mercato cinese essenzialmente basato sulle teorie e sugli strumenti del Marketing Strategico.