Espandere il proprio business, grande o piccolo che sia, richiede un'attenta pianificazione per evitare uno spreco di risorse. Analisi dei mercati, individuazione delle giuste politiche di posizionamento, corretta segmentazione della clientela, gestione del brand su scala globale, comunicare correttamente on-line ed off-line sono gli argomenti principali di questo volume. In un contesto economico sempre più complesso l'approccio in nuovi mercati è ormai vitale per le aziende ed è quindi fondamentale compiere sin dalle prime fasi della pianificazione le scelte corrette per non avere spiacevoli sorprese. I consumatori non sono tutti uguali ma sono tutti raggiungibili adattando le decisioni ai diversi contesti socio-economici e culturali.