Il crowdfunding, raccolta di denaro attraverso Internet finalizzata alla realizzazione di progetti, è un tema che sempre di più nell'ultimo periodo sta raccogliendo grande attenzione e curiosità, sebbene si possa affermare che è in realtà una prassi che può essere riscontrata ben prima della nascita di internet. In ogni caso il web e i nuovi mezzi di comunicazione hanno svolto un ruolo fondamentale per la crescita e lo sviluppo del crowdfunding, che è ad oggi spesso utilizzato per promuovere l'innovazione e il cambiamento sociale, abbattendo le tradizionali barriere dell'investimento finanziario. Ho effettuato una ricerca sulle principali piattaforme ed il loro funzionamento: l'arte, la cultura e la danza rientrano in un ambito in cui è fondamentale coinvolgere emotivamente il pubblico, allo stesso modo il crowdfunding si basa su una stretta connessione tra ideatore del progetto e sostenitori, e per ottenere il suo risultato deve andare a toccare il cliente nelle sue emozioni più profonde. Partendo da questo presupposto è evidente come il social possa essere sfruttato per pubblicizzare la cultura e l'arte, poiché anch'esse hanno un forte impatto emozionale sul pubblico.