Questo libro si propone di analizzare come Ryanair sia riuscita a sfruttare i cambiamenti normativi del settore del trasporto aereo per riuscire ad affermarsi; grazie ad una strategia ben definita che aveva come obiettivo quello di ridurre e gestire al meglio i costi, è riuscita a diventare il pioniere europeo del modello low cost che ha rivoluzionato l’intero settore. In particolare ci si è soffermati sull’analisi di tutti gli strumenti di marketing a disposizione e di come Ryanair li abbia sfruttati al meglio per guadagnare sempre più quote di mercato. Anche per il modello low cost non mancano i rischi a cui si potrebbe andare incontro: per questa ragione ogni decisione del management e ogni strategia futura sono di vitale importanza per il raggiungimento della mission aziendale.