Con l'avvento della globalizzazione, la quantità di informazioni a disposizione degli studenti è aumentata in modo significativo, creando una concorrenza tra università private e pubbliche. Ciò ha creato un nuovo fenomeno di commercializzazione nell'industria dell'istruzione superiore, rendendo più importante per le università pubbliche la creazione di una personalità unica. Il branding è ora la pietra angolare della strategia di marketing, mentre l'identità aziendale è il modo migliore per attrarre i potenziali studenti e una strategia di sopravvivenza sulla scia delle sfide prevalenti nell'industria dell'istruzione superiore nei paesi in via di sviluppo. Il branding ha permesso ai dipartimenti e alle facoltà di creare i propri obiettivi di nicchia e di migliorare le iscrizioni nelle rispettive facoltà.