Il punto di partenza è la realtà. Quello di arrivo è la rappresentazione che si fa di quella stessa realtà. La volontà è indagare quali siano le radici storiche e culturali dello squilibrio nella rappresentazione e nella considerazione dei due generi, maschile e femminile. La ricerca prevede il ricorso a discipline diverse (sociologia, teorie femministe, critica d’arte e cultura visuale) capaci, solo se integrate, di fornire all’osservatore gli strumenti essenziali per realizzare una corretta interpretazione delle immagini pubblicitarie. Il desiderio, pertanto, stimolare ad una maggior sensibilizzazione e fornire una metodologia d’indagine completa. Ma è la conduzione della ricerca a sorprendere: si parte da una fotografia veicolante modelli di rappresentazione lesivi e discriminanti per chiudere con un’altra fotografia, questa volta in aperto contrasto con quei modelli. Questo chiarisce quanto non siano i mezzi di comunicazione in sé ma l’uso che se ne fa a dover essere messo in discussione e mostra la pubblicità come una delle principali determinanti del panorama visuale contemporaneo.