Lo sport, come elemento dell’offerta turistica, nonostante abbia origini antiche, sta acquisendo molta importanza nella società moderna caratterizzata sempre più sull’attenzione al divertimento e al benessere. L’analisi che si andrà a sviluppare, analizza lo sport da svariati punti di vista, come quello attivo, legato ai viaggi per praticare un’attività sportiva, e quello passivo relativo ai viaggi per assistere agli eventi sportivi. Verrà analizzato il ruolo dell’evento come strumento di marketing territoriale e i vari tipi di impatto che l’organizzazione di una manifestazione creano su di un territorio, in particolare si porrà l’attenzione sull’ impatto turistico, economico e culturale. Infatti il Marketing risulta uno degli strumenti più efficaci per la promozione di una destinazione e per il miglioramento della capacità di attrarre persone e risorse. Il terzo capitolo riguarda un comparto specifico del Marketing ovvero quello sportivo, elemento indispensabile per il mondo dello sport per far conoscere una meta turistica. Il caso di studio che andrà a chiudere l’elaborato sarà relativo all’offerta turistico sportiva di Venezia.