L'internazionalizzazione delle università è un processo oggi ben avviato, che comprende elementi di ricerca congiunta, di scambio dei docenti e degli studenti, di reclutamento di studenti con titolo di studio estero, di investimento sull'immagine dell'ateneo in un dato Paese (branding), oppure sui sistemi di rilevamento internazionali (ranking). Molti di questi percorsi sono oggi dematerializzati, e seguono canali di comunicazione diretti con l'utente finale, che quindi può essere contattato direttamente dall'università, in modo in-mediato. Tra questi strumenti, i social network rappresentano il nuovo esperanto, un linguaggio che, prima di essere utilizzato, deve essere appreso e conosciuto.