Cogliendo l’occasione dell’Europeo di calcio, il brand Fiat ha deciso di offrire un nuovo modello della gamma Panda per augurare un buon cammino ai campioni della Nazionale Italiana: la Fiat Pandazzurri.. La nascita del progetto parte dalla presentazione ufficiale dell’autovettura svoltasi a Coverciano, sede della nazionale di calcio Italiana, che sarà l’inizio di un cammino di promozione e pubblicità portato avanti da Fiat durante tutto lo svolgersi del campionato Europeo di calcio. La parte focale del progetto è sviluppata nei paragrafi 6,7,8 dove vengono messe in evidenza le strategie utilizzate per pubblicizzare il prodotto, analizzati i principali asset della comunicazione mossi per alimentare il disegno di marketing dell’azienda, distinto il target selezionato a cui va a rivolgersi la promozione e, infine, analizzati i social media presi come modello di strategia.