Nella società moderna del consumo siamo circondati da prodotti, marche, simboli, colori e rappresentazioni. Quasi tutto ciò che consumiamo, indossiamo o guardiamo è marchiato da un brand. Esso è entrato a far parte della nostra quotidianità a un livello così profondo che spesso non ci rendiamo nemmeno conto di essere in presenta di una marca e degli effetti che essa ha sul nostro essere consumatori. Grazie al suo potere e alla sua influenza sul compratore, oggi il brand è uno degli elementi che riesce a fare la differenza per le aziende. Tutto ciò acquista particolarmente importanza sul mercato internazionale, dove possedere un brand conosciuto e riconosciuto aiuta le imprese a differenziarsi ed essere al primo posto nel loro settore di mercato. Lo scopo di questa tesi, di conseguenza, è di analizzare il fenomeno del brand globale e delineare quale sia la strategia migliore da adottare per fare in modo che la marca abbia successo sul mercato internazionale.