L'analisi di alcune delle principali fiere presenti sul territorio italiano ha evidenziato punti di forza e di debolezza e ha permesso di creare una classificazione basata su parametri nuovi rispetto a quelli usati tradizionalmente. Le borse turistiche sono state classificate come fiere incentrate su un determinato prodotto – servizio, cioè scambio tra domanda estera (Tour Operators) ed offerta italiana (Strutture Ricettive). Lo studio è stato incentrato sulla domanda integrativa in cui sono coinvolti attori pubblici, privati ed associazioni. Sono state esaminate alcune borse turistiche: BIT, No Frills e TTG Incontri evidenziando elementi in comune legati soprattutto al tipo di clientela, distribuzione geografica, periodo temporale, attori pubblici\privati e costi degli stand. In particolare è stata approfondita la BETA (Borsa Europea del Turismo Associato) come esempio di evoluzione di una borsa turistica. Tutti questi elementi raccolti sono stati poi comparati con studi inerenti gli eventi virtuali ed infine è stato creato un prototipo dimostrativo della Business Idea.